Los panelistas participantes en el ‘Primer Congreso Internacional de Marketing Político, Barranquilla 2023, coincidieron en que hay que darle muchas herramientas y diagnósticos a las campañas para verificar que su mensaje esté llegando a la ciudadanía.
El evento, con el lema ‘Conecta, Comunica y Gana’, lo organizó la Universidad Simón Bolívar, bajo la coordinación del Centro de Educación Continuada -CEC-.
Consideran los invitados que hay que hacer una clara lectura del contexto político social y económico que se da en el marco de cada comunidad.
Expertos de América Latina se dieron cita en la Casa de la Cultura ´La Perla ‘para socializar y actualizar estrategias en las campañas políticas y generar experiencias de formación que permitan desarrollar y fortalecer habilidades y competencias a la comunidad en general.
Para Diana Rojas Pabón, coordinadora de Sostenibilidad Empresarial del CEC de Unisimón, precisó que la academia capacita profesionales del área “para que las campañas sean más más asertivas y veraces, con estrategias claras que no polaricen los territorios”.
Por su parte, Giovana Peñaflor, peruana experta en investigación de mercados, asegura que recientemente las elecciones tienden a darse en muchos países sobre bajos niveles de participación del electorado.
“Es momento de preguntarnos ¿qué se está haciendo mal la política para no poder conectar con el ciudadano? Una gran cantidad del electorado no participa, no interviene, no se pronuncia, no se compra el pleito y eso es preocupante porque si no se logra ese nivel de involucramiento para llegar, menos lo van a hacer para gobernar”.
Para el abogado, periodista y consultor de campañas políticas, Víctor Herrera Michel, el marketing político tiene información de doble vía por lo que hay que especializarse mucho para obtener la información de mejor manera. “La data es a la información lo que las redes sociales son a la comunicación”.
El consultor en estrategia y comunicación política, Fernando Dopazo de Argentina, considera que en el marco de cada comunidad se da una clara lectura del contexto político social y económico, por lo que se hace necesario entender de ese contexto cuáles son los temas, sensaciones y emociones de la ciudadanía, en términos de expectativas y demandas.
“Los candidatos son parte de una sociedad y como seres humanos tienen virtudes y defectos, y a partir de ahí es responsabilidad de cada campaña electoral lograr visibilizar lo bueno propio con lo negativo ajeno”.
Kelly Manotas Llinás, especialista en temas jurídico-electorales en campañas y políticas, asegura que por su ritmo acelerado olvidan los requerimientos legales y, básicamente, lo que tiene que hacer un prospecto de candidato o candidato es saber cuáles son esos requisitos legales.
“Algunas campañas se preocupan más por el tema de vigilancia electoral, otras por la educación y seguimiento, pero vemos que cada día la profesionalización de las campañas lo que está haciendo es que jurídicamente estos procesos electorales tengan mayor seguridad”.
Fuente: Universidad Simón Bolívar
